當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->營(yíng)銷案例-->詳細(xì)內(nèi)容
由余秋雨大師想到了現(xiàn)在的營(yíng)銷專家熱
作者：劉蒙 日期：2010-6-23 字體：[大] [中] [小]
-
余秋雨先生可謂中國(guó)文化界的奇葩。他“以大文化、大歷史觀，蘊(yùn)小說的筆法于散文之中，放情山水、憑吊古跡、吟詠歷史、一唱三嘆，命題關(guān)乎中華文化、文明軌跡、傳奇人物等，知識(shí)龐雜、時(shí)空跨度大，其優(yōu)美語(yǔ)句與翔實(shí)資訊，引起了國(guó)人對(duì)歷史文化的優(yōu)雅反思�！�
最近幾年余大師更是橫跨文化、歷史、娛樂圈，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。由此，筆者想到了現(xiàn)在的營(yíng)銷專家熱。筆者將試著結(jié)合余秋雨先生的品牌之道來剖析如今的營(yíng)銷專家熱現(xiàn)象。
品牌打造 需要苦練內(nèi)功
; 余秋雨先生畢業(yè)于上海戲劇學(xué)院戲劇文學(xué)系。在出名之前，余先生一直在上海戲劇學(xué)院埋首學(xué)術(shù)理論，著有《藝術(shù)創(chuàng)造論》、《觀眾心理學(xué)》、《中國(guó)戲劇史》和《戲劇思想史》等多部藝術(shù)理論著作，1987年被授予“國(guó)家級(jí)突出貢獻(xiàn)專家”榮譽(yù)稱號(hào)，曾赴海內(nèi)外許多大學(xué)和文化機(jī)構(gòu)講學(xué)，并做過上海戲劇學(xué)院院長(zhǎng)。雖然余先生先期的作品僅為圈內(nèi)人所知，但毫無(wú)疑問，在國(guó)內(nèi)文化圈余先生絕對(duì)是響當(dāng)當(dāng)?shù)娜宋��！皩殑︿h從磨礪出，梅花香自苦寒來”，如果沒有數(shù)十年耐住寂寞的潛心學(xué)術(shù)研究，余先生不會(huì)在中國(guó)文化圈獲得如此高的地位，其個(gè)人品牌也就會(huì)因缺少應(yīng)有的內(nèi)涵而曇花一現(xiàn)。
中國(guó)營(yíng)銷史短短三十余年光景，目前直接和間接從事這項(xiàng)工作的人員高達(dá)8000萬(wàn)，而這一行的專家數(shù)量，引用一句玩笑話，比中國(guó)企業(yè)數(shù)量還多。如今所謂的營(yíng)銷專家、培訓(xùn)大師們，讀過幾年閑書就號(hào)稱博學(xué)而專精；做過幾年業(yè)務(wù)員就狂呼實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富；在某些場(chǎng)合做過幾場(chǎng)演講就宣揚(yáng)自己桃李滿天下；花錢做了幾個(gè)證書就到處說自己是專家大師。試問，如果沒有真才實(shí)學(xué)而僅僅靠炒作而成為了所謂的大師，您的品牌會(huì)有持久的生命力嗎？！
品牌塑造 融入時(shí)尚元素
余秋雨先生的成名作《文化苦旅》、《山居筆記》、《千年一嘆》、《行者無(wú)疆》、《霜冷長(zhǎng)河》等每一部作品，都引起了世界華文讀者和文化史學(xué)界的強(qiáng)烈反響。他在《文化苦旅》前言中說：“如果精神和體魄總是要被自懶惰創(chuàng)造的精神成果壓得喘不過氣來？如果精神和體魄總是予盾，深邃和青春總是無(wú)緣，學(xué)識(shí)和游戲總是對(duì)立，那么何時(shí)才能問津人類自古至今一直苦苦企盼的自身健全？”余先生將中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚元素緊密結(jié)合，用大眾易于接受的方式來傳播其品牌的價(jià)值，取得了巨大的成功。
反觀有些營(yíng)銷專家，要么搬出從一套看似高深被企業(yè)大眾看不懂的理論來一味地意淫，要么拿出一摞摞從國(guó)外或直接從搜索引擎檢索來的論文來偽裝自己的博學(xué)�？纯词澜缫患�(jí)品牌的發(fā)展歷史，無(wú)不是靠深厚的底蘊(yùn)和豐富的品牌內(nèi)涵與消費(fèi)者易于接受的傳播方式的完美結(jié)合。消費(fèi)者需求總是隨著時(shí)間和物質(zhì)環(huán)境的變化而不斷轉(zhuǎn)變，因此能適應(yīng)不同時(shí)間段、不同文化、不同需求的消費(fèi)者，品牌的傳播融入現(xiàn)時(shí)代的元素才能更易被現(xiàn)時(shí)的消費(fèi)者所接受。要成為真正營(yíng)銷專家，不能浮躁，更不能脫離群眾。
品牌傳播 借力現(xiàn)代媒體
從“千禧之旅”到“秋雨時(shí)分”，余先生在鳳凰衛(wèi)視的借力營(yíng)銷成功造勢(shì)，《行者無(wú)疆》、《千年一嘆》相繼推出，取得巨大反響；余先生與CCTV青歌賽淵源頗深，第十三屆青年歌手電視大獎(jiǎng)賽團(tuán)體賽結(jié)束的時(shí)候，余先生曾經(jīng)表示：“我已經(jīng)做了好幾屆評(píng)委，每次都是盛情難卻，無(wú)法推脫。但是，下一屆肯定不做了”，2010年6月9日第十四屆青歌賽戰(zhàn)火重燃，余大師與“綜合素質(zhì)考核”一同重返青歌賽舞臺(tái)，在這場(chǎng)退了又來的鬧劇中，余先生成了青歌賽的主角；宣稱自己從不上網(wǎng)的余先生的博客亦是開了又關(guān)。這些無(wú)不顯示出余大師高超地品牌傳播和廣告炒作功夫。
我們的營(yíng)銷專家在策劃自身品牌傳播的“事件營(yíng)銷”、“借力營(yíng)銷”時(shí)，可把余先生的案例作為一個(gè)個(gè)人品牌傳播的經(jīng)典進(jìn)行深入研究，相信會(huì)學(xué)到很多東西。
危機(jī)公關(guān) 毀譽(yù)參半
最近幾年，余先生的新聞不斷。其危機(jī)公關(guān)的功夫在其面對(duì)新聞事件的處理上可見一斑。
“人怕出名，豬怕壯”，余大師成名后有人拿其文革時(shí)期的經(jīng)歷做文章，余先生適時(shí)出來回應(yīng)，并推出一本《借我一生》，“既回應(yīng)了責(zé)難者又寫了家史，那些可笑的指責(zé)最后僅僅是余先生華麗衣袍上的抖落的一片落葉，無(wú)傷大雅，反倒添了一份神秘�！贝舜问录胺Q危機(jī)公關(guān)的經(jīng)典。
但大師也有無(wú)能為力的時(shí)候，從青歌賽之“孔子是戰(zhàn)國(guó)后期人”的“口誤門”，到四川大地震“詐捐門”，以及流傳甚廣的“含淚勸告災(zāi)民”，余先生并沒有給大眾留下好的話柄。看來缺失了誠(chéng)信的危機(jī)公關(guān)即使手段再高明也逃脫不掉群眾雪亮的眼睛。
“擇其善者而從之，其不善者而改之”，看來營(yíng)銷專家向大師看齊也要遵循老祖宗的遺訓(xùn)啊。
劉蒙，九州營(yíng)銷門戶網(wǎng)站長(zhǎng)。營(yíng)銷專業(yè)出身，6年?duì)I銷一線經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)任某公司營(yíng)銷總監(jiān)。文章散見營(yíng)銷類一線網(wǎng)站。對(duì)中小企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀有淺顯的見解。擅長(zhǎng)銷售渠道規(guī)劃，有一定團(tuán)隊(duì)建設(shè)和管理經(jīng)驗(yàn)。 “把營(yíng)銷當(dāng)作一個(gè)工具，你將前進(jìn)一步；把營(yíng)銷當(dāng)作一種思想，你將一往無(wú)前”。我始終把營(yíng)銷當(dāng)成自己終生的事業(yè)來做，愿一生做一個(gè)“營(yíng)銷癡迷者”。 聯(lián)系方式：Emai：llmm0206@163.com QQ：609618366手機(jī)：13515479680